Google Ads là một trong những công cụ quảng cáo trực tuyến mạnh mẽ nhất hiện nay, giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng nhanh chóng và hiệu quả. Tuy nhiên, không phải website nào cũng sẵn sàng để chạy quảng cáo. Một website chưa đạt chuẩn có thể khiến chiến dịch kém hiệu quả, chi phí cao mà tỷ lệ chuyển đổi lại thấp.

Bài viết này sẽ chia sẻ checklist 20 tiêu chí chi tiết để xây dựng website chuẩn Google Ads, giúp tăng điểm chất lượng (Quality Score), tối ưu chi phí quảng cáo và nâng cao trải nghiệm người dùng.

Trước tiên cùng Clickweb tìm hiểu Website chuẩn Google Ads là gì?

Website chuẩn Google Ads là website đáp ứng đầy đủ các tiêu chí mà Google đặt ra về tốc độ tải trang, trải nghiệm người dùng, tính minh bạch, sự liên quan của nội dung và khả năng bảo mật.

Một website được tối ưu tốt không chỉ giúp tăng điểm chất lượng quảng cáo, mà còn nâng cao niềm tin của khách hàng, từ đó giảm chi phí CPC (Cost Per Click) và tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Vì sao cần tối ưu website trước khi chạy Google Ads?

Nhiều doanh nghiệp nghĩ rằng chỉ cần nạp tiền vào Google Ads là sẽ có khách hàng. Thực tế, nếu website không chuẩn, khách có thể rời đi ngay sau khi click, khiến bạn mất tiền quảng cáo mà không thu được kết quả.

Lợi ích khi tối ưu website trước khi chạy Google Ads:

• Tăng điểm chất lượng → giảm chi phí quảng cáo.

• Nâng cao tỷ lệ chuyển đổi → nhiều khách hàng tiềm năng hơn.

• Giữ chân khách lâu hơn → cải thiện trải nghiệm và uy tín thương hiệu.

• Tránh bị Google từ chối quảng cáo do vi phạm chính sách.

Mẹo: Các Cách tăng điểm chất lượng Google Ads nhờ website chuẩn bằng cách như sau:

Điểm chất lượng (Quality Score) của Google Ads dựa trên 3 yếu tố:

• Mức độ liên quan của quảng cáo với từ khóa.

Google đánh giá sự gắn kết giữa:

• Từ khóa mà bạn chọn.

• Nội dung quảng cáo (tiêu đề, mô tả, đường dẫn hiển thị).

• Trang đích mà quảng cáo dẫn về.

Nếu quảng cáo khớp sát với ý định tìm kiếm, Google sẽ đánh giá “Liên quan cao”

→ tăng Điểm chất lượng, giúp bạn:

• Giảm CPC (giá thầu thực trả thấp hơn).

• Hiển thị quảng cáo ở vị trí cao hơn.

• CTR tốt hơn vì quảng cáo đúng nhu cầu người dùng.

• Trải nghiệm trang đích.

+ Ý nghĩa “Trải nghiệm trang đích” (Landing Page Experience) là một trong những yếu tố quan trọng mà Google Ads dùng để đánh giá chất lượng quảng cáo. Nó phản ánh mức độ hữu ích, liên quan và thân thiện của trang đích khi người dùng nhấp vào quảng cáo.

+ Giải thích Trải nghiệm trang đích là gì?

Đây là cách Google và người dùng cảm nhận về trang mà họ được dẫn đến sau khi nhấp chuột. Nếu trang đích mang lại trải nghiệm tốt, quảng cáo sẽ có Điểm chất lượng (Quality Score) cao hơn, chi phí CPC thấp hơn và tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate) cao hơn.

• CTR (tỷ lệ nhấp chuột) dự kiến (tỷ lệ nhấp).

Ý nghĩa của CTR

+ CTR cao → nội dung/quảng cáo hấp dẫn, tiêu đề và mô tả thu hút, đúng nhu cầu người xem.

+ CTR thấp → có thể do quảng cáo chưa hấp dẫn, nhắm sai đối tượng hoặc vị trí hiển thị kém hiệu quả.

1. Website tải nhanh và thân thiện với thiết bị di động

• Tốc độ tải trang: Google ưu tiên những website có tốc độ tải dưới 3 giây. Một trang chậm không chỉ làm mất khách hàng mà còn bị đánh giá thấp về trải nghiệm người dùng.

• Responsive design: Website phải hiển thị tốt trên mọi thiết bị (máy tính, điện thoại, máy tính bảng). Hiện nay, hơn 70% người dùng truy cập bằng điện thoại, do đó việc thân thiện mobile là bắt buộc.

• Tối ưu hình ảnh và mã nguồn: Giảm dung lượng ảnh, sử dụng nén Gzip, cache trình duyệt để tăng tốc độ tải.

👉 Công cụ hỗ trợ: Google PageSpeed Insights hoặc GTmetrix. tại đây

2. Nội dung website liên quan và hữu ích

Google đánh giá rất cao sự phù hợp giữa quảng cáo – từ khóa – trang đích. Để đạt điểm chất lượng tốt, bạn cần:

• Tiêu đề và nội dung trang đích phải khớp với từ khóa mà bạn chạy quảng cáo.

• Thông tin sản phẩm/dịch vụ rõ ràng: nêu đầy đủ đặc điểm, lợi ích, giá cả, hình ảnh thực tế.

• Tránh nội dung sơ sài hoặc copy từ nơi khác, vì Google có thể hạ thấp điểm chất lượng.

• Bổ sung các bài viết blog hoặc hướng dẫn liên quan để tăng độ tin cậy và giữ chân khách lâu hơn.

Ví dụ: Nếu bạn chạy quảng cáo "thi công vách ngăn văn phòng", trang đích phải nói đúng về dịch vụ này, có hình ảnh thi công, báo giá tham khảo, chứ không dẫn khách đến trang giới thiệu chung chung.

3. Minh bạch và đáng tin cậy

Google ưu tiên các website thể hiện rõ tính minh bạch:

• Hiển thị tên công ty, địa chỉ, số điện thoại, email rõ ràng.

• Có chính sách bảo mật, điều khoản dịch vụ, chính sách đổi trả/bảo hành (nếu kinh doanh sản phẩm).

• Website sử dụng chứng chỉ SSL (HTTPS) để bảo mật thông tin người dùng. (bạn cần tư vấn gói SSL tại đây:  Zalo Tư Vấn

• Càng minh bạch, khách hàng càng tin tưởng và Google cũng đánh giá cao hơn.

4. Trang đích (Landing Page) tối ưu

Trang đích là nơi người dùng nhấp vào quảng cáo sẽ thấy đầu tiên. Một landing page chuẩn cần:

• Thông điệp rõ ràng, đúng với nội dung quảng cáo.

• CTA (Call to Action) nổi bật như: “Đăng ký ngay”, “Nhận báo giá”, “Liên hệ tư vấn miễn phí”. xem thêm tại đây

• Thông tin quan trọng đặt ngay trên đầu trang (headline, lợi ích, form liên hệ).

• Sử dụng hình ảnh thực tế, video, hoặc đánh giá từ khách hàng để tăng niềm tin.

• Hạn chế đưa khách về trang chủ nếu không cần thiết, vì dễ gây mất tập trung và thoát trang.

5. Tối ưu SEO Onpage và kỹ thuật

Dù là chạy quảng cáo, yếu tố SEO vẫn đóng vai trò quan trọng:

• Tối ưu title, meta description, thẻ heading (H1, H2, H3) với từ khóa mục tiêu.

• Có internal link (liên kết nội bộ) để người dùng dễ điều hướng.

• Sử dụng dữ liệu có cấu trúc (Schema Markup) để Google hiểu rõ hơn về nội dung.

• Đảm bảo website không chứa nội dung bị cấm theo chính sách Google Ads (rượu, thuốc lá, hàng giả, nội dung gây hiểu lầm...).

6. Theo dõi và đo lường hiệu quả

Một website tốt không chỉ dừng ở việc tối ưu nội dung, mà còn cần theo dõi hiệu quả thực tế:

• Cài đặt Google Analytics để theo dõi hành vi khách hàng. Hướng dẫn khai báo cài đặt Google Analytics tại đây

• Sử dụng Google Tag Manager để quản lý mã tracking.

• Cài đặt Conversion Tracking để đo lường số cuộc gọi, form đăng ký, đơn hàng thành công.

• Dữ liệu này sẽ giúp bạn điều chỉnh chiến dịch Google Ads hiệu quả hơn.

7. Tỷ lệ chuyển đổi và trải nghiệm thực tế

Điểm chất lượng của quảng cáo còn phụ thuộc vào trải nghiệm thực tế của khách hàng:

• Quảng cáo có CTR (Click Through Rate) cao chứng tỏ nội dung hấp dẫn.

• Khách hàng ở lại trang lâu, xem nhiều nội dung → tín hiệu tích cực cho Google.

• Tỷ lệ chuyển đổi (gọi điện, điền form, mua hàng) càng cao thì càng chứng minh quảng cáo chất lượng.

  • Ví dụ: Website thiếu fom liênhệ, điền thông tin hoặc fom thông tin rườm rà mang tính chất khai thác thông tin cá nhân

Các lỗi thường gặp khiến website chạy Google Ads kém hiệu quả

• Trang đích không liên quan đến quảng cáo.
  
  Ví dụ cụ thể: 

Quảng cáo: "Mua iPhone 15 Pro Max chính hãng giá rẻ nhất – bảo hành 12 tháng, trả góp 0%."

Trang đích khi nhấp vào: lại dẫn đến một website bán ốp lưng điện thoại hoặc một trang giới thiệu dịch vụ sửa chữa laptop.

• Website tải chậm, không thân thiện mobile.

• Thiếu thông tin liên hệ, chính sách.

• Nội dung sơ sài, thiếu uy tín.

• Không có theo dõi chuyển đổi → không tối ưu được ngân sách.

8. 20 tiêu chí để website đạt chuẩn Google Ads

1. Website tốc độ tải dưới 3 giây.

2. Giao diện responsive, thân thiện mobile.

3. Có chứng chỉ SSL (HTTPS).

4. Nội dung trang đích khớp với quảng cáo.

5. Sản phẩm/dịch vụ mô tả rõ ràng, minh bạch.

6. Có đầy đủ thông tin liên hệ công ty.

7. Chính sách bảo mật, đổi trả, điều khoản hiển thị rõ.

8. CTA rõ ràng, dễ hành động. Xem thêm: CTA là gì?

9. Bố cục đơn giản, dễ tìm thông tin.

10. Hạn chế popup che toàn bộ nội dung.

11. Tối ưu SEO Onpage (title, meta, heading).

12. Có blog hoặc tin tức liên quan tăng uy tín.

13. Hình ảnh, video thực tế, không lấy ảnh mạng mập mờ.

14. Dữ liệu có cấu trúc (Schema Markup).

15. Không chứa nội dung bị Google Ads cấm.

16. Cài đặt Google Analytics, Tag Manager.

17. Theo dõi chuyển đổi (form, gọi, mua hàng).

18. Quảng cáo – từ khóa – nội dung landing page trùng khớp.

19. Tỷ lệ thoát thấp, người dùng ở lại lâu.

20. Thường xuyên cập nhật nội dung mới.

Kết luận

Để website chạy Google Ads có nhận diện chất lượng tốt nhất, bạn cần kết hợp giữa kỹ thuật – nội dung – trải nghiệm người dùng – sự minh bạch. Khi đáp ứng được các yếu tố này, Google sẽ đánh giá cao website, từ đó tăng điểm chất lượng, giảm chi phí quảng cáo và mang lại nhiều khách hàng tiềm năng hơn.

Thông tin bạn cân tư vấn tại đây